導讀：智能電視展現的內容無疑會吸引大量的流量，成為一個全新的入口，但如何變現，獲得穩定收益？如何運營，確保行業領先地位？提供何種內容，能夠滿足用戶怎樣的需求？ 創維集團董事/CTO、深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王誌國受中國傳媒大學邀請，為師生們分享了OTT產業、大屏與AI等內容。 王誌國指出，轉型伊始整個彩電行業對OTT的認知都不明確。智能電視展現的內容無疑會吸引大量的流量，成為一個全新的入口，但如何變現，獲得穩定收益？如何運營，確保行業領先地位？提供何種內容，能夠滿足用戶怎樣的需求？ 接任酷開網絡CEO後，王誌國承擔著創維集團第二賽道突擊手的重任。2014年1月起，在王誌國的領導下，酷開網絡通過“開源共享”的方式，將酷開係統建設成為一個開放的合作平台，打造超級智能係統。4年的打磨，酷開網絡自己研發的係統已經出現在16家品牌電視的平台上，終端激活量達3551萬，也成就了自己OTT大屏領域獨角獸的地位。 互聯網企業的特點，就是以最快的速度、最包容的心態來接納全新的技術，吸納最新鮮的人才作為血液。 如何利用好人工智能技術，是每一家OTT大屏從業者必須給出的答案。過去，開機廣告和貼片廣告幾乎是變現的僅有渠道，不但傳播模式單一，也無法釋放出客廳大屏的全部能量。 王誌國表示，酷開網絡最新發布的酷開係統7.0，利用AI技術為電視打造的全視頻交互係統，實現了千屏千麵的精準推送。摸索出了一係列合乎廣告主——乃至用戶心意的廣告形式，既保證了廣告主利益的最大化，同時讓用戶在交互中獲得更舒適的體驗，在內容與用戶之間搭建了堅固、快速的橋梁。 舉例來說，2018年以來，酷開網絡先後推出了“春節紅包”、“大富翁”以及“世界杯客廳狂歡”等多種富有創造性的大屏營銷活動。其中，“春節紅包”活動10天內投入1000萬資源，為參與活動的廣告主帶來3.08億次曝光，覆蓋1019萬家庭；隨後在418創維30周年活動中，酷開網絡又策劃出電視版“大富翁”遊戲，通過活動界麵的品牌商品植入、任務廣告、中獎彈窗、遊戲寶箱等廣告形式，投入1500萬資源，最終實現廣告累計曝光2.6億次，有2572萬家庭參與互動。 王誌國認為，未來家庭大屏必然離不開OTT，而人工智能與電視內容服務的結合，又將為大屏產業帶來更寬闊的想象空間和更美好的前景。盡管電視硬件製造距離“天花板”越來越近，但如何將硬件與軟件更加高效地結合在一起，仍然是一個剛剛開始的話題。 據奧維數據統計，2018年上半年OTT終端的激活量已經超過預期，達到1.9億台，2018年上半年新增OTT終端1939萬台。全國OTT TV設備接入戶數達到1.93億戶，整個中國家庭寬帶用戶3.78億戶，OTT TV在網民家庭中的普及率已經超過50%。預計到2020年，整個市場的體量會達到300億以上。 |
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